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制定电视广告投放方案的技巧

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2018-09-14 阅读:1257

投放电视广告涉及的费用较高,企业和专业广告投放公司在做电视广告投放方案时一般都慎之又慎。 如何投放电视广告才能产生更好的效果?如何制定好电视广告投放方案?该投放哪个电视频道?什么节目?什么时间段?投放多少次?每次投放多长时间 。。。。。。?这其中,蕴含着很大的学问。

有人认为,只要所投放的电视台覆盖面足够广,投放的频次足够多,广告一定能收到最好的效果,其实不尽然。因为对于同一电视媒介,选择在什么时候投放广告,什么时段和节目中投放电视广告,效果迥然不同。在制定电视广告投放方案中,不仅要考虑投放电视广告的时段,电视节目的有效受众、广告的单位成本这三个方面,更要结合当前与长远的发展战略目标做出决定比如:新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择投放黄金时段、有效; 如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标受众喜欢看的电视节目进行投放,针对产品的目标人群进行诉求,这才是有效受众;对同一则广告而言,如果媒介受众大部分是自己的目标人群,那么,它所获得的广告效益就好。

要使电视广告投放得到理想的市场效果,电视广告投放方案就应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定,本着节约广告投放成本,获得最佳收益的原则,制定出行而有效的电视广告投放方案

方案一、密集式投放  

集中选择电视的某个阶段、由多频道、不同时间段、节目中采取每天N次的密集式播放电视广告的方式让广告产生一种“轰炸效应”。这种密集式的电视广告投放方案并非适合所有的企业及产品市场推广,它所消耗的投放费用较高,同时市场上同类产品竞争激烈众声喧哗、小打小闹广告投放很难见效果的情况下,才可以考虑使用此方案。

方案二、连续性投放

当消费者对产品了解信息不够充分的新产品,在前期市场推广时就建议采取连续性的电视广告投放方案,持续、有步骤的把产品信息传达给目标消费群中,提升产品的形象与知名度,为市场推广铺平道路。  不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标,其应采用的电视广告投放方案就不同, 连续性的投放电视广告,可细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中,使他们对产品的印象与好感持续增加。

方案三、间隔式投放

间隔式的投放电视广告,适合于市场已经非常畅销,或品牌知名度非常高的产品,投放电视广告不只是产品本身信息的传达,更在于唤醒消费者与产品之间的情感沟通;消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒。


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